60 milyar TL’lik efsane doping

Gülseren ÜST POLAT Kasım ayı, kuşkusuz pek çoğumuz için alışveriş ayı. Markaların neredeyse tüm aya yayılan özel indirim fırsatlarını …

26 Kasım 2021 21 views 0
reklam

Gülseren ÜST POLAT

Kasım ayı, kuşkusuz pek çoğumuz için alışveriş ayı. Markaların neredeyse tüm aya yayılan özel indirim fırsatlarını kaçırmamak ismine hem fizikî olarak hem de online platformlarda tüketicilerin çılgın üzere alışveriş yaptığı bir periyot… Tüm dünyayı kasıp kavuran ve bu aya yayılan indirim kampanyalarının ilhamı ise ‘Black Friday’ yani ‘Kara Cuma’. Bilhassa son birkaç yıldır Türkiye’de de pek çok markanın, ‘Black Friday’i, Türk tüketicisinin motivasyon ve gereksinimlerine yönelik yerelleştirmeye başladığı net bir biçimde görülüyor. Pekala, Türkiye’de ‘Efsane Cuma’, ‘Süper Cuma’ ve ‘Beklenen Cuma’ üzere değişik isimlerle anılan ve bizi çılgınca alışveriş yapmaya iten ‘Black Friday’ın çıkış noktası nedir? Kısa bir periyodu kapsayan bu indirim günleri nasıl oldu da farklı etkileşimlerle neredeyse tüm aya yayıldı ve gerçek manada nasıl bir ekonomik hareketlilik yaratıyor?

Amerika Birleşik Devletleri’nde (ABD) Şükran günü olan kasım ayının dördüncü perşembesini takip eden cuma günü 1952’den bu yana Noel alışveriş döneminin birinci günü kabul edilerek indirimler yapılıyor. Resmi bir tatil olmayan bugüne “kara” denmeye ise 1960’larda başlanıyor. Dükkanların o gün hava aydınlanmadan çok erken açılması ve kararmadan kapanmaması, bunun yanı sıra alışveriş caddelerinde yaşanan ağır araç ve insan trafiğinin neden olduğu günlük hayatı etkileyen aksilikler bugünü “kara” yapıyor. 1980’lere kadar ABD’de muhakkak bölgelerde uygulanan bu indirimler daha sonra 2000’lerde giderek tüm ülkeye yayılıyor. E-ticaret sitelerinin doğuşu ve yaygınlaşmasıyla da birinci defa 2005 yılında Black Friday’ın çabucak sonrasındaki pazartesi günü de ‘Cyber Monday’ yani ‘Siber Pazartesi’ olarak kutlanmaya başlanıyor.

e-ticaret siteleri bu indirimlerle satışlarını katlıyor. ‘Cyber Monday’, ‘Black Friday’in çevrimiçi muadili haline geliyor ve daha küçük perakende web sitelerinin daha büyük zincirlerle rekabet etmesi için bir yol sunuyor. Alışveriş merkezleri ve dükkanların her yıl açılış saatleri güzelce erkene alınırken, 2011’de perşembeyi cumaya bağlayan gece 24’te dükkanlar açılmaya başlıyor. ABD’de gerçekleşen bu indirim günü harika ticaret hacmi yaratınca milletlerarası çapta bir indirim gününe dönüşüyor ve tüm dünyada benimseniyor.

TEKNOLOJİYE TALEP YÜKSEK

Geçen yıl ortalama sepet kıymetindeki en büyük artış ev&mobilya eserleri ile elektronik aletlerde yaşanmıştı. Online çalışma ve eğitim nedeniyle konutta daha fazla vakit geçirilmesi bu artışın en kıymetli nedeniydi. Bu yıl ise giysi, kozmetik, teknoloji ve mobilya kesimleri satışlarda öne çıkan dallar olarak sıralandı.

%83.6 KİŞİ “ALIŞVERİŞ YAPACAĞIM” DİYOR

AdColony, bu büyük indirim devrinde GlobalWebIndex ile bir araştırma yaptı. Ankete katılanların yüzde 83.6’sının Efsane Cuma günü alışveriş yapacağını belirttiği araştırmaya nazaran, iştirakçilerin yüzde 80.8’i alışveriş yaparken kolay, kullanımı kolay uygulamaları tercih ediyor. Yüzde 48.8’i ise ödeme sürecinin kolay olmasını istiyor. Ankete katılanların yüzde 47.8’i de bu periyotta özel kuponlara ve tekliflere erişmek istiyor.

SATIŞLARDA YÜZDE 100 ARTIŞ BEKLENİYOR

Türk e-ticaret sitelerinin birçoğu ‘Black Friday’i sahipleniyor ya da indirim kampanyalarını bir hafta evvelden başlatıp pazartesi günü bitiriyor. Kasım ayında bir de Çin’in e-ticaret devi Alibaba’nın tüm dünyaya yaydığı alışveriş ve indirim günü Bekar Günü’nü ve ‘En Uzun Gece’yi sahiplenen şirketler de var. İşte şirketler, son 3 yılda bu büyük indirim günlerini bir günle hudutlu tutmadan birleştirerek; kasım ayının tümüne yaymış durumda. İster ‘Black Friday’ olsun ister ‘Efsane’ ya da ‘Süper Cuma’ geçen yıllarda olduğu üzere bu yıl da kampanya periyodunda tüketicilerin talepleriyle satışlara hareketlilik geldiği bir gerçek. O denli ki kasım ayı kampanya devrinde online ve fizikî satışların yüzde 100 artması ve yaklaşık 60 milyar TL’lik doping sağlaması bekleniyor.

BENZER KONULAR
KÜLTÜR SANAT