Markalarda stok alarmı

Turist alışverişinin azalması, yerlide ise artan fiyat hassasiyeti, markalarda stok yüküne yol açtı. Siparişler ötelenirken, stokları eritmek …

Markalarda stok alarmı
Son Güncelleme: Whatsapp

Turist alışverişinin azalması, yerlide ise artan fiyat hassasiyeti, markalarda stok yüküne yol açtı. Siparişler ötelenirken, stokları eritmek için indirimlere start verildi. Öte yandan giysi alışverişi son 4 ayın en düşük düzeyine geriledi.

Turist alışverişinin azalması, yerli tüketicide ise düşen alım gücüne bağlı olarak artan fiyat hassasiyeti, giriş düzeyi eser yapan markalar başta olmak üzere stokların artmasına yol açtı. Birçok markanın depolarının dolduğu ve buna bağlı olarak yeni taleplerin ise durdurulduğu belirtiliyor. Bölüm temsilcilerinden aldığımız bilgiye nazaran herkes bir evvelki tedarikçisine en az problem yaratacak halde tedariklerini ötelemeye başlamış durumda. Hatta tekrar birtakım büyük markaların kesilmemiş hammaddeleri, bedelini ödeyerek ‘konfeksiyon yapmayalım, 6 ay ya da bir sene sonra üretelim’ dediği alandan gelen haberler ortasında. Bekle-gör siyasetinin uygulayan markalar, mevcut stoğu eritmeye yönelik erken indirim periyoduna girdi. Yabancı markalarda durumun daha da vahim olduğunu anlatan iş insanları, fast fashion devlerinin içerde aksesuar ve kumaşın alınmasına karşın üretimi durdurduklarını anlattı.

İndirimler erkene alındı

Geçen hafta Adidas ve Nike, yavaş hareket eden envanter nedeni ile indirim sinyali vermiş, yeni sipariş ve stok yenileme için ise tatil sonrasını işaret etmişti. Misal durum bu yıl ikinci sefer indirime giden Amazon için de geçerli. Geçen ay 48 saat süren erken indirim kampanyası başlatan online ticaret devi, 15 ülkede uygulanan kampanya kapsamında 5,7 milyar dolarla beklenenden daha düşük satış geliri elde etmiş, lakin kelam konusu adım ‘stokları eritme’ emeli taşıdığı belirtilerek başarılı bir kampanya olarak değerlendirilmişti. Türkiye’de de kasım ayına girer girmez indirimler başladı. Giriş düzeyi eser yapan markaların başında gelen LC Waikiki, dün prestiji ile değişik indirimler ismi altında indirim periyoduna start verdi. Marka son periyotta yüksek yurtiçi üretim maliyetleri nedeni ile yurtdışı tedarikini artıracağını açıklamıştı. Alınan bilgiye nazaran, bu kapsamda daha evvel yüzde 90 olan yerlilik oranı LC Waikiki’de yüzde 70’lere kadar gerilemiş durumda.

Giyimde 4 ayın en düşük harcaması

Tüketimde yaşanan düşüş kredi kartı harcamalarına da yansıyor. Merkez Bankası datalarına nazaran giysi ve aksesuar harcama ölçüsü ekim ayında 20,6 milyar TL düzeyine gerileyerek son 4 ayın en düşük düzeyini gördü. Kelam konusu sayı, okul alışverişinin de tesiriyle eylülde 30 milyar TL düzeyini aşmıştı. Ziyaret ettiğimiz birçok AVM’de de alıverişte yaşanan düşüş kendini gösteriyor. Mağaza vazifelileri, turist alıverişinde bariz bir düşüş görüldüğünü anlattı. Yerlide ise fiyat hassasiyetinin artarak devam ettiğini anlatan vazifeliler, acil gereksinim dışında kalan eser alımlarının ertelendiğine dikkat çekti. Bu durum imalata da yansımış durumda. Konfeksiyon atölyelerinden iplik fabrikalarına kadar stoklar dolu iken kapasite kullanım oranları da son yılların en düşük düzeyine gerilemiş durumda.

Sabit maliyetin hissesi artıyor

Geçen hafta gerçekleştirilen genel heyette itimat tazeleyerek yine Birleşmiş Markalar Derneği başkanlığına seçilen Sinan Öncel, turist sayısında yaşanan azalmaya bağlı olarak satışlarda düşüşün kaçınılmaz olduğunu vurguladı. Öncel, “Alım gücünün düşmesi ve fiyat artışları, en olumsuz etkenlerin başında geliyor. Stok değerli bir maliyet fakat mal yaptırmak da sıkıntı. En kıymetli sorun üretim bandında olacak. Üretim yavaşlayacak. Bu da öbür bir kısır döngüyü beraberinde getirecek. Eserin üzerine binen sabit maliyetin hissesi artmaya başlayacak” açıklamasında bulundu.

Küçük işletmeler çok daha sıkıntı durumda

Gelişmelerin en sert tesirleri kesimin üretim kısmında görülüyor. Halihazırda düşen siparişler nedeni ile kapasite kullanım oranı ekim ayında dokumada yüzde 72,1, hazır giyside ise 81,6’ya kadar gerileyerek son bir yılın en düşük düzeylerini gördü. İstanbul Dokumacılık ve Hammaddeleri İhracatçıları Birliği Lideri Ahmet Öksüz, “Yerli markaların ithalata yönelmesi durumun vehametini ortaya koyuyor. Türkiye’de kapasitelerde çok büyük boşluk var. Fason çalışan küçük işletmelerde durum çok daha vahim. Onlar çabucak boş kalıyor. Müşterisi olan kapasiteyi yüzde 15-20 düşürerek bir biçimde devam ediyor lakin küçüklerin bu türlü bir talihi yok” diye konuştu.

Alımlar öteleniyor

TOBB Hazırgiyim ve Konfeksiyon Dal Meclisi Lideri Onur Fayat, markalarda oluşan stok yükünün imalata yansıması konusunda şu bilgileri verdi: “Birçok büyük alıcı alımları durdurdu. Herkes sakinliği bir evvelki tedarikçisine en az külfet yaratacak biçimde çözmeye çalışıyor. Kimi markalar kesilmemiş hammaddeleri bedelini ödeyerek ‘konfeksiyon yapmayalım 6 ay ya sonra alacağım’ deme noktasına gelmiş durumda. Hangi aşmadaysa orada bekle gör durumundalar. Mevcut stoku eritip gelişmelere nazaran kumaşı hangi dönemde keseceğine karar verecek. İçerdeki bahsettiğim süreç dışardaki kadar da acımasız değil. Yabancı markalar order’ler durdurdu. Üretici sipariş var diye kumaş, aksesuar almış ancak kesemiyor.”

İLK YORUMU SİZ YAZIN

Hoş Geldiniz

Üye değilmisiniz? Kayıt Ol!

Hemen Hesabını Oluştur

Zaten bir hesabın mı var? Giriş Yap!

Şifrenizi mi Unuttunuz

Kullanıcı adınızı yada e-posta adresinizi aşağıya girdikten sonra mail adresinize yeni şifreniz gönderilecektir.

Veri politikasındaki amaçlarla sınırlı ve mevzuata uygun şekilde çerez konumlandırmaktayız. Detaylar için veri politikamızı inceleyebilirsiniz.